商品（服務）禮券之發行人，應就其所發行之商品（服務）禮券內容表彰之金額，建立履約保證責任機制，履約保證之方式有金融機構出其履約保證文件、同業連帶互保、金融機構信託專戶、同業禮券聯合連帶保證協定及其他經經濟部（或其他行業之目的事業主管機關）許可，並經行政院消費者保護委員會同意之履約保證方式等五種，發行人必須就上述方式擇一而行。

「商品（服務）禮券定型化契約應記載及不得記載事項」特別規定，商品（服務）禮券「不包括發行人無償發行之抵用券、折扣（價）券」。百貨公司或商場以「買5000元送500元」的方式，所贈送給消費者的折價優惠券，究其性質，消費者並未支付任何禮券的對價，屬於發行人無償發行之抵用券、折扣（價）券。